SK-II出事后，多个国内热销的国外一线品牌也先后被证实存在质量问题
因为江西的一场官司，SK-Ⅱ去年遗憾地未成为宝洁旗下又一个年销售额突破10亿美元的品牌；今年，SK-II又在遭遇“铬钕门”风波后暂时撤出中国市场。该事件还顺带着把欧莱雅、雅诗兰黛等国际巨头也拉下水来。
国际化妆品巨头接连遭遇滑铁卢，这对于饱受挤压的本土化妆品牌来说，无疑是个好消息。当这块价值数亿美金的蛋糕摆在眼前时，本来就吃得不太饱的本土品牌，是否可能，又有没有能力去分多一杯羹？
目前，中国化妆品市场一年有500亿元到700亿元的总销售额，其中六成的销量和八成的销售额都被外资品牌所占据，留给本土企业的就只剩下中低端市场及大众日化用品。“就算SK-II真的倒了，国内能起来抢这个空位的品牌都没有。”化妆品业内人士坦言，“国内3000多家化妆品厂家，推出的品牌没有一千也有五百。即使是有一定知名度的大宝、采诗、郁美净、雅倩等，也都是清一色的二、三线品牌。”
国产品牌未上一线
根据网络调查显示，有近80％的人表示不再相信外资高档护肤品的质量，但其中半数人还是会去购买。造成这种现象的原因有两个，一是不少人觉得国际知名的都有问题，国产的小牌子就更不可信；二是不买国际名牌，也没有什么国产品牌可以选择。
记者了解到，目前国内化妆品企业能与外资品牌抗衡的，主要是在洗面奶、护肤水等基础护肤类领域。这些产品的特点是性质温和，基本没有什么功能性。而对于那些中高档化妆品，其原料与配方基本都依赖进口。有业内人士透露，市面上那些单价一两百元以上的化妆品，只要是真材实料的，原料和配方都基本依赖进口。造成这一现象的关键原因是，国内化妆品企业的研发能力明显落后于外资品牌。
雅诗兰黛曾有明文规定：年度销售额中必须有三分之一是来自于公司最近三年开发的新产品。因此，它旗下有一支由395名化学家、生物学家、微生物学家和物理学家组成的科研队伍，专攻产品开发。此外，宝洁的技术开发人员占其员工数量的35％，在雅芳，这个数字是27％。反观国内，就是在本土护肤品销售榜首的大宝，也只有SOD蜜一个产品能叫得响，其8亿的销售额只占整个市场1％的份额。
的确，我国美容美发行业从上世纪80年代才开始发展，在技能、设备、配方方面都与国外有着很大差距。而80年代初进入化妆品行业的门槛很低，大部分从业者都是从个体户中分离出来的。这第一批进入者大多奉行“拿来主义”，往往是通过代理一些国外品牌而起家。这也在一定程度上造成国内化妆品行业的研发能力低下。
图：SK-II等国外一线品牌“出事”后，不少观点认为国产化妆品的机会来了。
只赚快钱不愿创品牌
广东是全国美容大省，全国3000多家化妆品企业中有1800家落在广东。其产业现状也在一定程度上反映了本土化妆品产业的一个现实：3000家化妆品企业中，有90％属于中小企业。这些小企业中，又有一半以上属于“赚一笔快钱就走”的类型。
今年6月17日，中央电视台《每周质量报告》曝光了一批严重汞超标的化妆品，其中一半以上由广东的化妆品公司生产。这些号称能七天、十五天快速祛斑的化妆品，都伪造或冒用了特殊用途化妆品批准文号。而在不久前，由广州某厂家生产的“葡萄籽抗敏平抚液晶”又被曝含有激素成分。
“广东能放到台面上的化妆品品牌是不多，但暗地里赚大钱的却并不少。”广东一化妆品品牌负责人介绍说，这些企业大多是推出一些有祛痘除斑功效的日用或专业线用化妆品，以专卖店或美容院为主要销售渠道。“这些品牌利润很高，但大多活不到两三年，赚到钱的厂家再换个牌子继续运作。”
钱赚得如此容易，还会有谁愿意把大量的资金与人力投入到品牌开发与维护上？ | 
